En estos momentos, las baterías con forma de liebre son propiedad de empresas EnergizanteY Duracelly así es básicamente como se llaman. Inicialmente, la marca del conejito rosa pertenecía a Duracell, pero luego EnergizanteTambién lo usé yo, modificándolo ligeramente. Se llegó a un acuerdo entre las empresas y cada una empezó a vender baterías en diferentes países con el conejo rosa.
¿Cómo un conejito rosa provocó una pelea entre dos empresas gigantes?
El 13 de septiembre de 2016, Energizer lanzó una campaña publicitaria con un conejo rosa. Poco después, se presentó una demanda contra la empresa. DuracellUsa un conejo en las cajas de productos. El conflicto fue investigado por la redacción de vc.ru.
En 1973, se lanzó el primer anuncio de pilas Duracell con un conejo rosa. Demostraba lo bien que funcionaban los juguetes eléctricos con la pila.
Dieciséis años después, Energizer lanzó su propio anuncio burlándose de Duracell. El vídeo mostraba los mismos animales. Antes de su lanzamiento, los organizadores pensaron que sería un anuncio único. Pero después de un tiempo, la compañía recibió muchos comentarios positivos y decidió extender la campaña.
Energizer fue la primera en registrar el conejo como marca. Todo esto ocurrió en Estados Unidos. Duracell también registró su liebre. En 1992, las dos empresas competidoras firmaron un acuerdo. Este acuerdo finalmente... EnergizantePodría utilizar el conejo rosa en Canadá y Estados Unidos, y Duracell en todos los demás países.
A partir de 1990, estas liebres se desarrollaron por separado y se diferenciaron entre sí en apariencia y personalidad. El personaje Duracell adquirió rasgos más humanos y, esencialmente, se convirtió en un atleta.
El conejito de Energizer seguía moviéndose sobre sus patas y parecía un animal normal. Se movía gracias a las ruedas del juguete. Su personaje era enérgico. El anuncio de televisión parecía común y corriente. Golpeaba un tambor y decía que no paraba gracias a sus potentes baterías. Luego, el conejito repitió el eslogan de la compañía: "¡Sigue, sigue, sigue!".
En 1994 fIrma EnergizerDemostraron que su conejo se parece al robot R2-D2 de Star Wars. El conejo lucha y sale victorioso gracias a sus potentes baterías.
Unos años más tarde, la empresa cambió su eslogan a "Energía Positiva". En 2016, se lanzó un anuncio con un nuevo vídeo, pero con el eslogan anterior.
Se realizó un estudio y los expertos descubrieron que a la gente le gusta el conejo rosa, pero quieren ver algo nuevo en él. Como resultado, Compañía EnergizerDecidieron rehacer su conejo.
Cambiar este personaje fue demasiado arriesgado, ya que en 2008 su índice de reconocimiento era de un impresionante 95 %. Finalmente, la gerencia decidió centrarse en su apariencia. Ahora se mueve más y usa expresiones faciales.
El conejo de Duracell también se desarrolló, y en 2015, la compañía decidió narrar su evolución a través de una historia. La vida del conejo se contó al mundo a través de animales alimentados por pilas que, según la leyenda, trabajaban junto a él.
Los juguetes de dinosaurios primero explicaron que habían oído rumores de un juguete que funcionaba sin parar. Luego, un perro y un oso intervinieron, elogiando al conejo por su perseverancia. Al final de la entrevista, el periodista les pidió a los juguetes que definieran a la mascota de Duracell en una palabra. Los adjetivos que se les ocurrieron incluyeron imparable, resiliente, inagotable, elegante, loco, incansable y loco.
A finales de 2016, Energizer presentó una demanda contra Duracell después de que la compañía comenzara a vender sus pilas en EE. UU. en cajas con un conejo rosa. El embalaje se importó de Europa, donde Duracell tiene derecho a comercializar sus pilas con el conejo. Duracell considera que estas demandas son necesarias. Energizantecon el fin de cambiar los términos del acuerdo adoptado en 1992. La compañía afirmó que no puede tener ninguna influencia sobre los distribuidores que importan baterías a Estados Unidos.
La jueza Carol Jackson, quien escuchó el caso, dijo que EnergizanteEn principio, podría haber ganado el caso si hubiera podido demostrar que Duracell estaba influyendo en sus distribuidores.
Las estadísticas de 2015 muestran que Duracell es el principal vendedor de pilas en Estados Unidos, con Energizer en segundo lugar.
