Duracell lleva más de 80 años produciendo pilas domésticas. La historia de la marca comienza en la década de 1920, cuando el científico Samuel Ruben y el empresario Philip R. Mallory se asociaron. Inicialmente, la empresa se llamó P.R. Mallory Company y se especializó en la producción de pilas de mercurio para vehículos militares. La marca ganó popularidad con el estallido de la Segunda Guerra Mundial.
Las baterías de mercurio eran más resistentes a los climas húmedos donde se desarrolló parte de la guerra. Por aquella época, la empresa cambió su nombre a Mallory Battery Company. Sin embargo, en la década de 1970, se conoció el impacto ambiental perjudicial del mercurio, y Duracell pasó a producir baterías alcalinas.
S. Ruben tenía una mente inquisitiva y, durante sus experimentos en 1955, desarrolló un nuevo tipo de pila alcalina. Tenía un tamaño innovador y pequeño, y una larga vida útil. Y aquí, un golpe de suerte vino en ayuda de la marca: a mediados de la década de 1950, la empresa Eastman... KodakSe inició la producción de una nueva línea de cámaras. Este dispositivo requería una cantidad considerable de energía para funcionar, y las pilas alcalinas Duracell eran la fuente de alimentación ideal. Esta alianza marcó una nueva etapa en el desarrollo de la marca.
A principios de los años 60, se lanzaron al mercado las primeras baterías de tamaños bajo la marca Automóvil club británicoY AAAEn 1964, la empresa cambió su marca y a partir de entonces empezó a producir productos bajo la marca Duracell.
Venta
En 1978, la empresa fue vendida a Dart Industries, creándose el gigante Duracell Inc. Si bien algunos proyectos sufrieron como resultado de la adquisición, la marca se mantuvo y continuó desarrollándose activamente.
Los años siguientes estuvieron marcados por iniciativas progresistas. En 1985, Duracell lanzó la primera pila de litio para uso doméstico. Y en 1987, se convirtió en la primera empresa en incluir fechas de caducidad en sus productos.
En 1988, Duracell fue adquirida por Kohlberg Kravis Roberts por 1.900 millones de dólares. Gracias a una inteligente estrategia de marketing, para 1991 ya representaba el 43 % del mercado estadounidense de pilas alcalinas.
A partir de 1994, Duracell inició una activa expansión global. La producción se inició en India, China y Alemania. En 1996, Duracell fue adquirida por Gillette. Desde entonces, la compañía se ha convertido en líder indiscutible del mercado, lanzando una nueva generación de pilas con el doble de duración. En 1998, se presentó la línea Duracell Ultra.
En 2005, tras la fusión de Gillette y Procter & Gamble, la marca Duracell pasó a ser propiedad de P&G.
Desde 2008, Duracell, en asociación con Dane-Elec, produce discos duros para dispositivos móviles, unidades de memoria y lectores de tarjetas.
En 2016, la marca Duracell fue adquirida por Berkshire Hathaway, de la que sigue siendo parte en la actualidad.
Actualmente se producen bajo la marca los siguientes productos:
Pilas AA;
AAA;
DO;
D;
Batería de 9 voltios;
CMOS;
Elementos AAAA;
Elementos de potencia en miniatura;
Baterías recargables.
